Instytut Monitorowania Mediów (IMM) opublikował szczegółowy raport podsumowujący aktywność oraz zaangażowanie kibiców wokół klubów PKO BP Ekstraklasy w sezonie 2025/2026. Analiza danych zebranych z platform Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok oraz YouTube dowodzi, że Jagiellonia Białystok radzi sobie świetnie nie tylko na boisku, ale i w przestrzeni cyfrowej, ustępując miejsca jedynie kilku największym markom w kraju.
Badanie IMM objęło okres od 1 lipca 2025 roku do 25 maja 2026 roku, a pod uwagę wzięto profile klubowe oraz konta poszczególnych zawodników. Wyniki pokazują jasną strukturę sił w polskim internecie sportowym.
TikTok pod znakiem „Dumy Podlasia”
Największym sukcesem wizerunkowym Jagiellonii w mijającym sezonie jest bezapelacyjne zwycięstwo na platformie TikTok. Białostocki klub wywalczył tam pozycję lidera zaangażowania fanów, generując imponującą liczbę 2,75 mln interakcji. W tej kategorii Jagiellonia wyprzedziła Górnika Zabrze (2,32 mln) oraz Widzew Łódź (1,99 mln), udowadniając, że potrafi najskuteczniej w stawce trafiać do młodszej grupy odbiorców.
Instagram: Podium dla Jagiellonii
Równie mocną pozycję klub z Podlasia notuje na Instagramie. W zestawieniu największego zaangażowania kibiców Jagiellonia Białystok zajęła wysokie, trzecie miejsce z wynikiem 3,26 mln interakcji. Przed żółto-czerwonymi uplasowały się jedynie Legia Warszawa (3,52 mln) oraz dominujący na tej platformie Lech Poznań, który odskoczył stawce z rezultatem 8,50 mln interakcji.
Pracowitość popłaca. Klasyfikacja generalna zaangażowania
Wysokie pozycje w cząstkowych rankingach to efekt tytanicznej pracy klubowego działu marketingu i komunikacji. W zestawieniu najbardziej pracowitych zespołów medialnych Jagiellonia zajęła najniższy stopień podium. Pracownicy z Białegostoku opublikowali w trakcie sezonu aż 8 946 postów (statystyka nie obejmuje relacji typu stories). Większą produktywnością wykazały się jedynie Raków Częstochowa (9 663 publikacje) oraz Lech Poznań (9 224).
Ta wysoka częstotliwość i jakość publikacji przełożyła się bezpośrednio na globalny ranking „Liderów Zaangażowania” we wszystkich badanych kanałach społecznościowych łącznie. Jagiellonia zamknęła w nim czołową czwórkę Ekstraklasy, notując łączny wynik na poziomie 7,37 mln interakcji. Białostoczanie stoczyli niezwykle zacięty bój z trzecią Legią Warszawa (7,82 mln) oraz piątym Widzewem Łódź (7,35 mln). Klasyfikacji ogólnej przewodzi Lech Poznań (14,88 mln) przed Górnikiem Zabrze (8,11 mln).
Stały, stabilny wzrost
Raport IMM wskazuje na jeszcze jeden istotny trend – dynamiczny rozwój społeczności z sezonu na sezon. Jagiellonia Białystok znalazła się w gronie pięciu klubów z najwyższym przyrostem zaangażowania rok do roku, notując progres na poziomie 53%. Liderem tego zestawienia została Wisła Płock ze wzrostem rzędu 106%.
Dane te jasno pokazują, że Jagiellonia trwale zbudowała swoją markę w krajowej czołówce. Wysoka aktywność i umiejętne zarządzanie poszczególnymi platformami – zwłaszcza zdominowanym przez młodych kibiców TikTokiem – pozwalają optymistycznie patrzeć na dalszą popularyzację klubu w mediach społecznościowych.
